L’affichage extérieur digital s’impose en Suisse romande. La nouvelle ère est déjà là !
Interview exclusive avec les principaux fondateurs d’Extramedia, premier réseau d’affichage extérieur digital multicanal et éthique en Suisse. Mokhtar et Lobna Rekhis bénéficient d’une très longue expérience, chacun dans son secteur d’activité, au sein du vaste univers des médias et de la com qui les a réunis. Mokhtar est actif depuis plus de vingt-cinq ans dans le marketing « glocal » et la promotion économique régionale. Lobna travaille depuis vingt ans dans la communication personnalisée et les technologies de l’information et de la communication. Leurs parcours se rejoignent dans leurs projets autour de la promotion économique et de l’aide au développement des PME. Soutenus par des investisseurs d’envergure qui ont confiance en leur vision de l’avenir du secteur, ils ont développé Extramedia, un réseau d’affichage unique en Suisse et s’adaptant avec brio aux villes intelligentes et communicantes du futur qui se mettent déjà en place. Passionnés, les deux entrepreneurs ont répondu à nos questions.
D’où est née votre motivation pour la création d’un nouveau réseau d’affichage urbain totalement différent des modèles déjà existants ? Les modèles existants sur le marché sont hérités des moyens de communication nés au XVIe siècle avec le collage d’affiches sur les murs, et pratiqués « sauvagement » jusqu’au XIXesiècle, ère du début de la réglementation du secteur. Ces modèles étaient sans aucun doute très efficaces par le passé, offrant un service à l’image des sociétés d’alors. Toutefois, il est évident que, grâce à la recherche et aux nouvelles technologies, toutes les sociétés du monde et tous les domaines de la vie ont énormément évolué depuis. La communication audiovisuelle est d’ailleurs l’un des secteurs les plus influencés par cette évolution. Aussi est-il fort probable que placarder des affiches portant de brefs messages textuels ne sera plus d’actualité dans les villes propres de 2030. Les slogans et les offres figés agrémentés de portraits d’humains parfaits en tout point, de produits miracle ou de politiciens n’ont déjà plus aucun sens dans notre société qui surfe constamment sur des flots d’informations et de contenus en tous genres (commerciaux, culturels, politiques, humanitaires, etc.) au moyen de supports de plus en plus innovants et attractifs. Notre motivation est née de notre conviction que l’affiche en papier muet n’intéresse déjà plus une part importante de la société. Le saccage récurrent des panneaux publicitaires un peu partout en Suisse et spécialement dans le canton de Vaud en est une regrettable démonstration. Les jeunes d’aujourd’hui, qui sont les adultes de demain, ont clairement affirmé leur position à ce sujet. Ils ne veulent pas partager leur espace commun avec un concept vétuste (du XVIe siècle !) à l’ère des nouvelles technologies. Ce sont les consommateurs eux-mêmes qui ont en quelque sorte « choisi » l’affichage urbain digital, parce qu’il convient à leur mode de vie. Il est en phase avec leur temps et saura accompagner les générations futures. La société est actuellement prête à accueillir l’affichage extérieur digital éthique. Quels sont les avantages concrets de ce modèle d’affichage pour la société ? Unique en Suisse, et d’ailleurs entièrement protégé (design, contenus et but) contre toute tentative de plagiat, Extramedia est un réseau d’affichage digital centré sur la promotion régionale pour l’ensemble des secteurs d’activité. Par son interrégionalité, il permet aux habitants d’une région X et à ses touristes de faire connaissance avec leur tissu économique local tout comme de celui d’une région Y, et d’entrer en contact avec leurs différents acteurs en quelques clics. Concrètement, il donne aussi la possibilité aux villes et aux communes partenaires d’économiser l’argent du contribuable habituellement investi en promotion touristique au niveau national. En effet, les villes et communes partenaires bénéficient de la diffusion gracieuse de leurs contenus informatifs et promotionnels dans les bornes installées sur leur territoire communal – et ces contenus deviennent ainsi visibles dans tout le réseau. Par exemple, la commune de Rolle, gagnant en visibilité dans les villes de Berne, de Gstaad ou encore de Montreux, économise les frais des campagnes d’affichage extérieur, estimés à plusieurs millions de francs par an. Extramedia est un réseau d’affichage éthique par le fait qu’il est conçu pour qu’une seule borne puisse remplacer 3 000 panneaux d’affichage fixe, permettant ainsi de dépolluer visuellement le paysage. Pour les utilisateurs ne pouvant s’attarder devant les différentes bornes, ou ceux qui sont sensibles à la question de l’hygiène des écrans touchés par plusieurs individus, mais aussi pour tous, l’application gratuite Entreprises de la région permet d’accéder en mode mobile aux contenus disponibles dans les bornes. Par ce biais, les communes partenaires économisent encore une fois des montants colossaux, destinés à la création d’applications mobiles pour leur promotion touristique et économique, comme elles économisent les frais des campagnes de promotion de ces applications. Par ailleurs, les personnes ne souhaitant pas alourdir l’espace de stockage de leurs appareils mobiles peuvent consulter le contenu disponible dans l’application via le portail web www.entreprisesdelaregion.ch, qui bénéficie d’un excellent référencement naturel. Un site qui de son côté permet aux acteurs publics d’économiser des frais de promotion online. L’affichage digital urbain éthique Extramedia est un outil intelligent et performant pensé pour que chaque partie concernée puisse y trouver son intérêt, les utilisateurs, les acteurs économiques locaux et les partenaires publics et privés. Les panneaux d’affichage classiques diffusent de la publicité. Que diffusent les bornes Extramedia ? Les bornes Extramedia sont multiusages, c’est ce qui les rend intelligentes et inimitables. Leur taille leur permet de proposer plusieurs contenus à la fois (à partir de 55’’). Une partie de l’écran propose des contenus dynamiques tels que les spots, une autre partie propose par le biais de boutons de redirection tactiles des contenus informatifs utiles pour les utilisateurs. D’autres contenus défilent et permettent aussi la redirection. Les différents acteurs économiques de la région sont aussi représentés de différentes manières, sans pour autant que l’utilisateur ne se sente agressé par leur présence, puisque ce dernier choisit lui-même les contenus auxquels il souhaite accéder. Ainsi, il n’a pas le sentiment d’être poussé à la consommation. Il peut de plus interagir avec les adhérents via leurs réseaux sociaux dans la partie mobile Entreprises de la région. Tout cela le sort de son rôle de consommateur passif, qu’il conteste par son rejet de l’affichage classique. Quelle est l’ampleur de votre réseau à ce jour et quels sont vos objectifs pour le futur ? Nous inaugurerons notre quinzième site en Suisse romande début octobre 2022, ce qui prouve que le changement est en marche. L’ouverture des sites dans le format mobile avancera plus vite, dès l’automne 2022, grâce à la confiance de nos adhérents. Nous espérons être présents dans les 26 cantons suisses d’ici 2030, pour que l’interrégionalité de notre réseau soit profitable à l’ensemble de nos partenaires et adhérents à un niveau national. Notre ambition étant de faire partie du paysage sans le polluer, nous tenons à installer nos bornes uniquement dans les sites touristiques et/ou hautement fréquentés. Les utilisateurs pouvant profiter confortablement des formats web et mobile, nous n’avons pas besoin d’installer des bornes dans chaque rue pour atteindre nos objectifs. Pour ce qui est de l’international, nous sommes en pourparlers pour installer, dans un futur proche, notre réseau dans des capitales très dynamiques économiquement, ce qui représenterait notamment des avantages inédits et une plus-value inestimable pour nos partenaires locaux. « Exister, c’est être voulu. », Octave Hamelin (philosophe français, 1856-1907)